网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

            《营销案例分析》迎合地区用户需求度的营销案例

            网络营销案例 樱桃博客 1249℃ 2评论

            《营销案例分析》迎合地区用户需求度的营销案例

            大家都知道,对于产品的销售来说,定位十分重要。如果某种产品仅仅是在A地的需求量大,但是对它的定位确实全国,从而进行全国范围内的微信营销,那么除了地区的用户外,其他地区的用户都不感兴趣,这样一来就会降低营销的效率与精准度。

            之前的案例利用百度风云榜和百度指数可以发现事件在不同地区的受关注程度,但是对产品的需求却很难在百度风云榜和百度指数上反映出来,如果某公司销售的是实实在在的商品,又该如何分析这些商品适合进行微信营销的地区呢?下面就来看一个营销案例分析。

            营销案例分析:某公司是销售食品的知名公司,最近公司开发出了一款新零食,该零食有3种口味,分别是甜味、酸味和辣味。想要结合地域人群的喜好制定不同的推广方案,如喜欢辣味的地区,就将商品海报、卖点设计得突显“辣感”。

            微信平台的运营人员在分析不同地域的用户喜欢时,用到的工具是淘宝指数,因为淘宝指数中可以显示各地区用户对淘宝上不同商品的关注指数。

            用户对不同地域的关注度

            首先,微信平台的运营人员在淘宝指数中输入能代表商品特点的关键词,“甜”、“酸”、“辣”,然后进行搜索指数查看。从中可以看出,代表“甜”、“酸”、“辣”的3条搜索指数趋势线界限很分明,有高有低,其中“辣”的搜索指数最高,其次是“酸”,最后是“甜”。由此可见,对于全国地区的消费者来说,辣味的食品比较受欢迎,那么微信平台的推广就可以考虑多推广辣口味食品。

            当微信公众平台的运营人员对甜味、酸味和辣味的搜索指数有了一个大体的了解后,就可以开始分析不同口味受欢迎的地区分布。在淘宝指数的“地区细分”功能模块中显示的关键词的搜索区域,从中可以快速地获知代表不同口味的关键词,分析在哪些省份、城市的搜索量最大,某关键词搜索量大的地区也正是对应口味的目标销售区域。

            该营销案例分析的食品公司的微信平台运营人员分析清楚这3种不同口味的食品受欢迎的地区后,就可以为3种口味的商品编写不同的微信文章,然后选择地区进行投放,从而有效地将某地消费者的关注点引向当地最受欢迎的口味,达到刺激消费购买的目的。

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            (2)个小伙伴在吐槽
            1. 不管是用淘宝指数查看数据还是百度指数查看数据,都只是作为一个参考,不能够代表实际性的情况。
              北京seo技巧博客2018-07-17 22:15
              • 数据只是提供了一个方向,一些其他方面的东西另外作为做其他的参考。
                樱桃博客2018-07-17 23:29

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