网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

            沱沱工社:全产业链模式

            网络营销案例 樱桃博客 1118℃ 0评论

            在移动互联网和“懒人经济”这两个因素影响下,生鲜O2O模式的出现和发展实现了“网上菜篮子”这一目标。在高损耗和高配送成本的发展困境下,沱沱工社经历了一个艰难的发展阶段,最终在生鲜O2O模式应用中获得了巨大发展。

            沱沱工社

            运营模式

            在沱沱工社的新鲜食品网上超市运营中,其选择的是贯穿全产业链这一O2O电商的李理想化运营模式。这一模式从食品基地、物流和用户群等3个方面做了全产业链分工。

            上游:基地渗透

            在企业上游层面,全产业链模式渗入了食材生产基地,这时模式在企业源头要求上发展的结果,也在一定程度上为运营模式的成功应用提供了条件—既是保障产品质量和食品安全的条件,也是降低生鲜的基础成本的有利条件。

            中间:物流控制

            在运营模式的中间环节上,物流是连接模式全流程的基础,也是中间环节顺利进行和完成的保障。且在这一模式中,物流方面的发展主要体现在集中配送和统一调配上。这将使得生鲜在物流环节中的周转和损耗大大减少,从而在提高了配送效率的同时又保障了食品品质。

            末端:用户群把握

            在消费末端,其连接的主要群体是用户,因此,企业可以基于用户的信息反馈对模式源头的基地做出生产上的指导,如生产方向和品类,这将从大数据技术的层面上实现科学运营,从用户出发,为他们提供更符合他们需求的产品。

            同时,关于用户群的把握,还体现在提升用户体验上,如线下试吃、免费品尝等,这些活动的开展可以在很大程度上大小用户的消费疑虑,有利于增加用户黏性和培养用户的忠诚度。

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