网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

            【案例】真功夫:快餐蒸品的O2O布局

            网络营销案例 樱桃博客 1130℃ 0评论

            真功夫是中国快餐领域的本地品牌。在品牌定位上,它选择了具有中式特色的蒸品为主营项目,坚持“营养还是蒸的好”。

            基于移动互联网的快速发展和餐饮O2O模式的应用扩展,真功夫也开启了O2O的布局之旅。

            真功夫:快餐蒸品的O2O布局

            视频布局推广

            在餐饮O2O布局推广中,真功夫除了开通外卖电话和订餐APP进行营销推广外,它还把目标对准了网络视频,在搜狐自制的《屌丝男士》视频的片头中,人们可以看到真功夫的餐饮信息推送广告。

            消费者在观看视频的过程中受广告的营销,可以通过APP进行订餐。这一营销策略将极大地推动真功夫的传播,有利于餐饮O2O线上与线下渠道的互联和模式的应用与发展。

            LED点餐牌布局

            LED点擦牌代替传统广告灯箱也是真功夫在餐饮行业新的战略布局。这一设置的改变,一方面,LED点餐牌可以呈现更加鲜艳、真实的菜品色泽和动态效果,让消费者有了更清晰、直观的感受,从而提升用户体验和餐饮品牌的形象,更好地促进营销目标的实现。

            另一方面,LED点餐牌还设置有内部管理系统。通过这一系统,真功夫可以对线下资源进行整合,对各线下门店统一管理,并可以在线上进行有效推广,这样可以使资源得到更好地利用,达到节约和降低成本的目的,突破餐饮发展中的管理瓶颈,有利于餐厅在O2O模式应用环境中进一步发展。

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