网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

            娱乐营销:你的商品是否具有娱乐精神?

            网络营销策划 樱桃博客 1559℃ 0评论

            商品质量好,价格在目标消费者可以接受的范围内,是娱乐营销的基石。好的商品才能制造出吸引眼球的娱乐营销卖点。

            不过,商品终究是物质的,就算是你在商品外包装上印有详细的说明,可商品终究不会对消费者灵活地卖萌介绍。商品或者说是品牌人格化,势必需要娱乐营销在其背后狠推一把,使其具备一种深入骨髓的娱乐精神。

            当人们想起或者看到某件商品时,能够愉快地会心一笑,彼此之间有了心照不宜的认同感,这样的娱乐营销效果,便是成功的。

            娱乐营销

            “香飘飘,我盼望,闻到温馨自在的清….”这首香飘飘奶茶的广告歌朗朗上口,家喻户晓,被不少业界人士称为“魔音”。这首广告歌是当时《老鼠爱大米》的词曲作者杨臣刚为红极一时的网络歌手香香量身打造的。无论是歌词,还是曲调,都太容易被人记住了。听过一遍两遍,就会情不自禁哼唱。

            伴随着广告歌的新鲜出炉,陈好出演香飘飘广告,广告中配以香飘飘“磨音”,起到了很好的娱乐营销效果。陈好身着“香飘飘翅膀”,“香飘飘仙子”形象深人心。这支广告像艺术片一样也被认为是香飘飘质量最高的广告,代言人与产品贴合度极高。

            找网络歌手来唱广告歌,找年轻人喜欢的“万入迷”出演广告,香飘飘最初的引爆点就是聚集了众多年轻人的校园。香飘飘在产品上很具开拓性地把传统奶茶中的珍珠换成了椰果。珍珠奶茶固然好喝,但没有椰果奶茶那么甘甜爽口,Q弹有质感。椰果从口感上让奶茶不那么腻口了,同时还降低了奶茶的热量。这对于喜欢接受新鲜事物的年轻人,尤其是爱美的女生来说,是大爱。

            于是我们便看到,香飘飘出现在了学生食堂和超市里。大学生们在寝室里、自习室、图书馆,常会手拿一杯香飘飘奶茶。甚至有男生为了表达对女生的爱意,也会送给对方一杯热气腾腾的香飘飘奶茶,以示关心。

            看飘飘要做杯装奶茶的开创者。从“香飘飘一年卖出三亿杯,杯子连起来可楼可绕地球两围”,这则广告对于地球一圈”到“香飘飘一年卖出七亿杯,杯子连起来可绕地球两圈”,这则广告对于许多消费者来说并不陌生。香飘飘还很实在地把装奶茶的纸杯做得比竞争者高大上,用纸更好,这样一杯奶茶就很有档次了。

            “香飘飘一年卖出十亿杯,杯子连起来可绕地球三圈”并不是最新数据,就这样,年复一年,数据不再只是数据,数据被娱乐精神点燃,当你每次拿起一杯香飘飘,恐怕多数时候,脑海中会冒出一个地球。

            有网友调侃,最近有小行星要撞击地球。不过另一个人马上说,没事,地球外边有香飘飘呢。调侃的段子,把香飘飘娱乐了,品牌也在无形中渗透到消费者内心深处。“中国奶茶之王”就这样在娱乐营销过程种被打造完成了。

            这样的娱乐营销极其符合年轻人的口味,让人每次在超市货架上看到香飘飘,首先联想到的就是它的销量,以及郎朗上口的广告歌和广告语。当然,奶茶中Q弹的椰果,同样是年轻消费者的大爱–仿佛香飘飘也是时尚并且有感情的,这是娱乐精神的最好体现。当我们体会到了商品蕴含着感情,感受到了它的精气神,会对商品本身有更多包容和喜爱。在这娱乐营销看来,无疑是推动消费者的至高境界。

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