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            山东网络营销:LBS与餐饮O2O结合的影响

            网络营销策划 樱桃博客 1877℃ 0评论

            对于餐饮O2O而言,无论是各餐饮的自主APP,还是团购平台,抑或是社平台,其上的餐饮信息其实都是与LBS系统的作用分不开的,都是基于其位置服务的信息推送。山东网络营销提到了一个假设,这些平台与应用,假若脱离了LBS系统,那么它们所推送的信息也就只是一种没有意义的普通信息呈现,是很难在精准定位和精准营销的实现上取得大的成功的。

            从LBS系统对餐饮于业的影响来看,其作用表现在两个方面,具体内容如下。

            1、提升营销精准性

            人们在生活中,经常会遇到由于信息的不完善而造成的诸多不便。信息的不完善便会造成服务与需求的不对称,特别是在一般需要即时消费的餐饮行业中,这种情形就更是明显。

            例如,用户想去一家餐馆吃饭,明明知道就在附近却找不到,这种情况,就是位置信息的不完整而造成的。

            但是随着基于LBS的各种应用的出现,基于特定时间、特定地点的信息和服务的推送,便悄然间使用户脱离了这种困境。每当用户达到某个地点之后,便会接收到周边的生活服务信息,当然也包括餐饮服务信息,山东网络营销整理图如下。

            手机接收到的餐厅推荐

            基于用户位置进行的广告推送,最大的好处就是让广告有更高的消费转换率,而且可以很大程度地将用户从线上引导到线下,增加客户的到店率,将互联网变成了餐厅另一个营销入口。

            一则优秀的广告,在某种程度上可以成功刺激消费者进行冲动性的消费。在餐饮行业也是如此,如果用户看到一则餐厅信息推送,若是能做到图文并茂从而吸引到到消费者,那么消费者可能就会产生立即去实际购买的消费冲动。

            这种形式的转化率是很好的,就算无法立即吸引到消费者,也能让消费者产生一个不错的印象。LBS能起到的作用,就是将商家与用户快速地在现实中连接起来,可以在很大程度上缩短商家与用户之间的距离。

            对于餐饮业来说,LBS+O2O是最适合餐饮业的营销模式,这种模式已经有很多餐饮企业进行了尝试,并且摸索出了较为清晰的盈利模式。LBS与餐饮行业结合起来,对于餐饮业的营销难题,是一种很好的解决办法。

            每当消费者打开基于LBS的一些应用时,通常都会弹出一个附近的区域地图,并且显示附近的美食,同时还拥有具体的位置。用户可以凭借与自己距离的远近来筛选,也可以按照搜索热度进行查看。

            应用当中会有商家的电话,用户也可以直接拨打电话,如果满意则可以直接进行订餐。最主要的是用户无论是寻找餐厅还是美食,并不需要花费太多的时间,符合现在人的时间特征。

            2、提升营销影响力

            一直以来餐饮行业对于营销,其实是有着很大需求的,但是由于餐饮行业的特殊性,导致餐饮行业不太适合进行大规模的网络营销。大规模的网络营销不仅费用高而且无法做到精准营销,效果相当不理想。

            餐饮行业中一直都有两大成本,即房租成本和人员成本,正是这两大成本决定了餐饮行业营销上的不易。

            具体来说,这两大成本,并不会因为店内有没有顾客而减少,所以餐饮行业盈利的核心,就是想尽办法减少店内的空座率,所以,最重要的还是顾客,但是由于餐饮行业的大规模营销推广效果不明显,很多餐饮商家选择的还是一些较为传统的营销方式,如餐饮传单、人为宣传等。

            LBS的出现,可以说是解决了餐饮行业营销的一大难题。LBS最初的模式是以签到为主,在不同的餐厅签到会获得不同的奖励,人们处于新奇的心态,在一开始很喜欢LBS的这种形式。

            但是这种形式的用户黏性很低,无法让用户获得很大的实际价值,因此,LBS的方式便开始转变。由于餐饮行业与地理位置密切相关,所以LBS便逐渐凭借地理位置这特点,与餐饮行业开始有了新的结合。

            由于LBS 定位技术的逐渐成熟,对于餐饮行业的消费者来说,极大地方便了消数者的选择行为。不必再像以前那样去大街上寻找合适的餐厅,只要打开手机,点击LBS 应用,周围餐厅便可以跃然于限前。

            另外,山东网络营销认为在LBS应用中,通过其进人餐厅消费的人,利用他们真实的用餐体验为口碑营销的打道提供了强有力佐证,能够有力地加大宣传的影响力度。

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