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            文章标题按照这些写法,点击率高了才怪

            网络营销策划 樱桃博客 1969℃ 4评论

            文章标题的写法是有着多种多样的,有数字、有热搜热点、有直击人的心里等。但是有些人写出来的文章标题始终不是那种“味道”,用户的点击率也是非常的低,是为什么原因呢?看看你是不是因为“踩到”了这3条禁忌呢?

            文章标题写法

            某天我在群里遇到两个标题,大家先过过目:

            《亲子DIY.全脑开发最好玩的玩具 魔力玉米粒之草莓的做法》

            《猴猴玩玉米粒课堂|萌萌的草莓》

            上面那个是某母婴号运营写的,下面的标题是他们老板写的。

            发出来没多久,有同学评论说:你的标题,真是可怕。

            可怕到连目标群体看见了都不会点开来看。

            大家总结了一下自己的看法,问题主要是这两条:

            1、不明白你想表达什么

            2、不知道我为什么要打开你这篇文章

            以前我们说写标题都有一些基本的写作手法,要写数字,要蹭热点,要直击人心等等。

            但很少有人从“不能这样写”来总结一下写标题的经验,其实失败的经验也非常值得学习。

            特别是这3条禁忌,充满了新媒体人的血与泪。

            陌生词(无意义词)

            前段时间我们转载了一篇文章,文章是个采访稿,介绍了一位知名的新媒体人,我让我家小编优化一下标题在发出去。

            结果拿到预览的时候,我内心是崩溃的。原因很简单,这里面有个名字我不认识,叫陈植雄。

            你听说过“陈植雄”吗?99.999%的人应该没什么印象,我也是其中之一。

            但如果我问,你听说过毒舌电影的毒sir吗?估计有一大群脑残粉立刻集中了注意力,而做新媒体编辑的则会闻风膜拜。

            人的大脑天生对熟悉的事物有好感,面对不熟悉的事物需要花更多的时间来进行理解和解码。

            微信曾经做过统计,在朋友圈出现的标题,用户大概只会花3~5秒的时间来阅读。

            在这么短暂的时间里,用户一旦遇到“陌生词”,就不能顺利地理解标题,也就大大降低了打开文章的可能性。

            所以啊,写马凌的文章我是不会把这个名字写上去的,而会用更加知名的“咪蒙”来称呼她;

            写王晓磊的推文我也不会用这个看不出特点的名字,而会告诉大家他就是六神磊磊。

            再进一步,有些人的名字可能不出名,但他做的事情很厉害,你也可以用事情来形容他。

            比方说沈亚,这个名字比较陌生,那你可以换成“唯品会CEO”,一下子大家就知道他是个很厉害的人。

            总之,别出现一些陌生词是起标题的最低标准之一。

            用力过猛

            前一阶段闹有件事情闹得沸沸扬扬,就是百度告了一个公众号诽谤并索赔500万那件事。

            按照以往的剧情,百度这个道德弱者应该继续被千夫所指,骂得抬不起头。

            但故事却往另一边发展,被告的公众号被更多的公众号点名批评,连以往黑惯百度的人都看不下去,纷纷支援。

            原因就在于这个号的标题用力过猛,猛到作假的地步——

            《百度命令员工侮辱地震灾民,向儿童传播色情信息,为了钱还有什么做不出来》

            事实上,推文的里面并没有直接的证据,证明百度干了这么一件十恶不赦的事情。然而造成的影响却是巨大的,在这个诽谤信息转发超过500就要负法律责任的年代里,他们被告上法庭完全没毛病。

            我要是百度公关,肯定开心死了,碰上了一个撞枪口上的公众号,肯定要下点功夫搞一下。

            很巧的是,前段时间在推文里调侃百度地图的GQ实验室,最近发文致歉,承认自己描述不当。

            那篇文章的标题是:

            《“鉴于百度导航会把你带到莆田医院,请你来参加《百度一下,你就……》创作大赛 | GQ Daily》

            知名的自媒体人三表在这次事件发酵后有个感慨:触动自媒体的流量比触动灵魂还难。

            虽然流量越来越少,粉丝越来越难涨,推文没以前好做了,钱更加没以前好赚了,但做事情依然分对错。

            如果只为了阅读和金钱而夸大其辞,甚至是诽谤,那你可要小心点。

            毕竟,自媒体不是法外媒体。

            戏份太多

            这部分我们主要聊一个现象,UC震惊部为什么那么讨厌。

            曾经看过一篇报道,UC标题优化的相关部门听说自己被网友称为“UC震惊部”的时候,内心是委屈的,委屈的像个宝宝。

            因为这也不是他们凭空作(zuō)出来,而是经过大量的数据检验、比对、优化的结果,用户就是喜欢这个口味。

            对流量极其敏感的营销号和自媒体们也纷纷加入这个行列,于是常常会出现这样的标题。

            “老公总喜欢舔我那里,每次都被弄得浑身无力!”

            “震惊马云,吓坏刘强东,这个90后的创业项目将要改变互联网格局!”

            “快看,刚刚发布了最新的消息,可能要删除了!”

            在这种套路里面,常常用到以下的技巧:夸大扭曲的事实、宣扬隐晦的暴力、色情、曝光家庭伦理、道德、八卦问题……

            那么,当用户打开这些推文后会发生什么事呢?

            “哦,原来就是正常的家长里短啊”

            “报道个创业项目而已,用得着这么一惊一乍么”

            “就是一些时事新闻,有什么好感叹的”

            总结起来就是:标题与事实不符,并没到那个程度,骗取了用户点击之后,用户只有失望。

            如果是在今日头条这样的平台,用户看到的大多数都是机器推荐的内容,这样的流程对发布者来说并没有特别严重的伤害。

            可是公众号的粉丝关注占据重要地位,如果你多次夸大事实,会极大损害公众号的信誉与品牌。

            还记得公众平台的口号吗?

            再小的个体,也有自己的品牌。

            如果你还在做公众号,还想做好公众号,你需要珍惜自己的品牌,对自己的每一个字每一句话负责。

            HYT网络营销博客点评:

            以前常常很羡慕那些人写一篇很牛逼的文章,然后在配上一个很牛逼的标题,点击量达到5万+、20万+,最近一段时间就开始崇拜100万+的。点击量持续上增加的同时粉丝也在持续增加,最后就是人民币的增加,所以总之一句话就是这些的前提下写好文章标题才是一个重心。

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            (4)个小伙伴在吐槽
            1. 一篇文章的标题是一篇文章的核心,能够反应出一篇写的是什么主题,不止要突出主题还要有具有吸引用户的眼球、用户的点击。
              云服务基础服务商2018-03-18 10:46
              • 文章标题在文章中占据的位置可想而已是多么的重要,所以标题上面也得下功夫,文章内容也是同样要下功夫。
                樱桃博客2018-03-18 10:58
            2. 文章标题写吸不吸引人会直接影响到点击率
              成都seo技术博客2018-03-30 09:41
              • 文章标题应该多站在用户的角度去写,多多揣摩用户在想什么希望看到什么。
                樱桃博客2018-03-30 20:27

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