广州网络营销对“取信于人”全媒体整合广告点评

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2018年2月5日23:21:57 1 91 次浏览 1002字阅读3分20秒

与前面几种广告不同,“取信于人”的全媒体整合广告是希望通过社会公信平台或知名人物的推有来提高品牌的知名度与信誉度。但是我们知道,由于在过往出现了大多良莠不齐的媒体推荐与名人广告,因此如果不在形式上创新,不在内容上深耕,这一类广告也很难获得预想的社会效果。广州网络营销提及到,在全媒体时代,如何利用全媒体传播技术的优越性整合社会评价并取信于人,既是机遇,也是挑战。

广州网络营销对“取信于人”全媒体整合广告点评

 

在内容上深耕,本京入选广案例-CE走进“风凰创新网”与别克凯越汽车《说给老家》都是十分优秀的利用模体资源取信于人的案例,GE希望扩大在中国的品牌如名度,那么怎么让中国的消费者更加深刻地认识GE呢?他们选择了风凰网,利用凤凰网的社会公信度与内容生产能力,将GE的品牌理念与产品信息,转化为消费者关心的话题,单独打造“凤凰网创新频道”,通过弹窗推广,吸引用户阅读并与之互动。节目不同于推销广告,以科技知识型话题为主,更容易潜移默化地影响消费者、教育消费者。别克凯越汽车的案例则是通过凤凰网的《说给》栏目,大打亲情牌。通过邀请8位不同籍贯、不同身份、不同年龄的嘉宾讲述他们与老家之间真实的故事,吸引与打动观众。并在栏目中插入别克凯越汽车的植入广告,传播凯越的品牌理念一“平安,不是你一个人的事”。此后,还利用老照片图片等专题以及网友互动留言,促进品牌效应进一步发酵。广州网络营销总结出无论是科技牌还是亲情牌,GE与别克凯越都做到了利用媒体平台讲述了一个扎实而动人的故事,从而取得了良好的广告效果,达到了预期目标。

除了依靠社会媒体,名人广告也可以利用全媒体技术在内容与形式上加以整合,改头换面。类似于别克凯越利用《说给》栏目讲故事的手法,新蒙迪败在现实社会中讲述了6段名人的故事,邀请了6名行业精英分别诠释品牌的六大理念,即“事业有成、生活有品、敢于创新、富于激情、懂得平衡、懂得精彩”。通过名人故事以及5场不同风格的落地活动,吸引用户参与并试驾,最终实现了O2O整合营销。相比之下,加州旅游的广告策略则是将名人效应与全媒体传播技术相结合,在充分利用社交媒体的过程中,利用明星效应强化内容传播,增加吸引度与信誉度,活动设计环环相扣,层层深入,是难得一遇的优秀案例。

由此可见,广州网络营销:全媒体技术为赢取消费者信任的广告提供了“老瓶装新酒”的宝贵机遇。依靠全媒体技术在内容与形式上提升社会评价,增强传播的公信力与影响力,是这一类广告未来的发展趋势。

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