看似公开整个策划流程,实际就是一次营销

樱桃博客
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2017年11月21日23:38:01 1 77 次浏览 1268字阅读4分13秒

你提供的微博信息是否对别人有用呢?如果是一味的广告信息,谁会闲得来看你的微博?参考《要达成目的,首先要做好定位》。脑白金已经够烦了,再看你的微博是不是太想不开了呢?别指望一开微博就门庭熙攘,大部分博主都不是牛编剧,整不出惊心动魄的段子,大部分博主也不是明星,没法一个“hello”引来上万关注。毕竟,我们作为营销新人最终的目的是塑造产品的口碑,而不是标榜个人品味。红人和产品是两种截然不同的产物,壁如“红人”芙蓉姐姐也可有春天,如今逆袭,转身即是“白富美”,但若产品打擦边球,结果基本上等同于慢性自杀,因为这时代重口味的人都选择在娱乐事件上被满足,而不是在与自己生活息息相关的物品上。

既如此,怎么提升微博流量呢?青葱的校园时代,你喜欢隔壁班的一个妞,但是你跟这妞没有任何交集,甚至不认识这妞周围任何一个可以帮你递情书的人,此刻学校举办一大型晚会或者聚会,如果你有幸上台表演,是不是就增加了你在她面前的展示率?学校还有一超级大的宣传栏,是不是可以将你的才华透支成一张创意的求爱表白海报?学校食堂门前挂着一张大大的写字板,图书馆有十几万本书,一间自习室有近百张桌椅......这些你随手可触及的,其实都可以成为你专属的爱情邮递员。

看似公开整个策划流程,实际就是一次营销

分布在你周边范围的节点都可以成为你爱情的爆破点,只要运用得当,你就可以通过这样一些简单的突破口所产生的效应,瞬间秒杀你喜欢的女孩子。学校里岁说矜持的女孩子很多,但只要是喜欢浪漫尤其是韩剧铁粉的小姑娘,都将在你前所未有的浪漫攻势下迅速成为你恋爱史上最光荣的一笔。

对于一个农民来说,微博是新鲜的,利用微博去卖散养鸡更是新鲜的。虽然微博上有前车之鉴,已经卖过各种农副产品,但是对于一个有着极强地域性的产品来说,还是难上加难。这又恰巧赶在了即将跨年的时刻,更显得难而急迫了。如何让2000多只鸡在一到两周的时间内销售一空呢?为了帮助这位农民最快地实现销售。过一个好年,最开始我们设定了两个方案,一个主打农民不易这个关键词的悲情牌,另一个顺应过喜庆年,走喜剧牌路线。显然,一只一只地卖鸡很不现实,要想帮忙必须形成一个事件影响力。

在大雪封路紧急情况下,我们决定模仿一个创意,于是“寻猫启事”的创意被商业化了,我们公开了与农民大叔的整个邮件沟通记录,配备上最有趣的文案,卖鸡的海报草稿从小清新范儿到文艺范儿再到国际高端大气范儿一应俱全,最后农民大叔选择了最具乡土气息的一版,整个沟通过程还被做成了一张长图微博,海报定稿前后的差异化让整个故事戏剧味十足。同时,我们加大了私信媒体帐号和当地微博大号的数量。这一场私信的战斗,我们尽量让话题在当地引爆,吸引了近千人的围观转发,其中不乏当地的媒体号、媒体人。这个事件也被当地的政府监控到,他们于第一时间出面,由此彻底让整个事件的新闻价值提升,从而一下子解决了所有的问题。

有时候,看似不过是公开整个策划流程,而实际这本身就是一次营销,其中有趣的点会即刻形成话题吐槽点。也许,下一次,你也不妨把你准备推广某一款产品的沟通过程公布出来,让大家吐槽话题的同时,默默地为你的产品点一下转发。

 

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